Jak firma Danone zareklamować się chciała?

A jak jej to w rzeczywistości wyszło.

Moje relacje z firmą Danone

Jak już wiecie, moja miłość do firmy Danone nie jest zbyt duża. Najpierw napisałem tekst „Danonki, nie oszukujcie mnie„, a później oberwało się Mlecznemu Startowi (klik), który też w części jest dziełem owej firmy. Niestety jest to firma z wyjątkowym pechem, bo wczoraj podpadli mi trzeci raz, dając tym samym największy do tej pory sygnał wszystkim ludziom, żeby nie kupować ich produktów. Dlaczego?

Od czego zaczęło się tym razem?

Na Mamadu pojawił się tekst „Rzeka pełna mleka. Jak zapewnić dziecku wystarczającą ilość produktów mlecznych w pierwszych latach życia?”, który powstał we współpracy z firmą Danone (oczywiście wprost tego nie napisali, ale nie trzeba należeć do Klubu Detektywów, żeby to odkryć). Co w nim znajdziemy? Przede wszystkim straszenie rodziców. Że niby w pogoni za wszystkim co zdrowe, skupiamy się na ekologicznych marchewkach, ale zapominamy o jakże niezbędnym wapniu! A przecież aż 2/3 dzieci ma jego niedobory! Całość retoryki idealnie podsumowuje ten fragment:

„Wapń to główny budulec kości, a rosnący malec potrzebuje go naprawdę dużo. Jeśli nie zostanie dostarczony dziecku wystarczających ilości tego pierwiastka w pożywieniu, organizm pobierze wapń który magazynowany jest w kościach i zębach. Z tego powodu stają się one słabe. Ucierpi również układ nerwowy, a także odpornościowy dziecka. A do tego nie można dopuścić!”

Absolutnie nie można do tego dopuścić!

Całe szczęście, że żyjemy w XXI wieku i ludzie wymyślili Danonki. Uff… jaka to musi być ulga dowiedzieć się, że jednak gdzieś tam wapń występuje i to od razu w pysznych serkach, które dzieci tak uwielbiają. Ba, te serki można też się zamienić w lody, więc nawet jak dzieci nie chcą serków, to sprzedamy im je w innej formie (szok i niedowierzanie! ależ te kochane firmy myślą o tych biednych rodzicach!).

To nie koniec bredni. Niestety.

„Dopóki malec karmiony jest wyłącznie mlekiem matki, bądź modyfikowanym, otrzymuje wszelkie potrzebne mu składniki w początkowym etapie rozwoju. A im dziecko starsze, tym więcej zjada pokarmów nie będących mlecznymi posiłkami. Wraz ze zmianą sposobu karmienia, pojawiają się wątpliwości, czy to, co rodzice oferują malcowi, jest jak najlepiej zbilansowanym sposobem żywienia.”

Wątpliwości, niepewność, straszenie. Znowu. Bo rodzice to ogólnie ciemna masa jest i z dzieckiem sobie nie radzi. Potrzebuje więc specjalistów. Najlepiej takich, którzy doradzą i wskażą palcem Danonki. Normalnie cud miód.

I cukier.

I syrop glukozowo-fruktozowy.

Pycha. No i dzięki Danonkom możemy mieć „pewność”, że oferujemy dziecku „najlepiej zbilansowany sposób żywienia”.

Ja pierdole, jak komuś to kłamstwo w ogóle przeszło przez gardło?

Kiła walczy z rzeżączką

Nigdy nie rozumiałem i nie chcę zrozumieć, jak można walczyć z niezdrowym trybem życia (brak witamin), sugerując inny niezdrowy tryb życia (uzależnienie od słodkiego smaku, nadmiar cukru w organizmie). Gdyby nie fakt, że stoi za tym oczywisty aspekt biznesowy, to nie mieściłoby mi się to w głowie (a tak, motywacja firmy jest aż nadto widoczna).

Zresztą, żeby nie było, żem gołosłowny

Jeden Danonek (75 g), ma 135 mg wapnia. Natomiast jedna szklanka mleka ma wapnia 315 mg. Ba, jeden plaster (25 g) sera gouda, ma więcej wapnia od całego Danonka, bo aż 175 mg. Jak więc można kogokolwiek przekonywać, że to Danonek jest tym najlepszym sposobem na uzupełnienie tego pierwiastka?

Zresztą zakładając 1000 mg wapnia, jako dzienne zapotrzebowanie dziecka w okresie dorastania (źródło), to w przeliczeniu na poszczególne produkty spożywcze, potrzebowalibyśmy (w przybliżeniu) 8 Danonków lub trzy szklanki mleka lub 5-6 plasterków sera. W przypadku Danonków jednak, w zupełnym „gratisie”, dostajemy też ponad 76 gramów cukru. Wypas nie? Takiej okazji nie można przepuścić!

Warto również przy tej okazji wspomnieć, że dzienny limit cukru dla osoby dorosłej, wg Światowej Organizacji Zdrowia (źródło), to 25 gramów (i nie mówimy tutaj tylko o cukrach dodanych, ale też o cukrach naturalnie występujących w miodzie, syropach, owocowych sokach i koncentratach). Przy dziecku należałoby wziąć około połowę tej wartości, czyli 12,5 g. Zatem zjedzenie dwóch Danonków dziennie (do czego zachęcają nas reklamy, rekomendując, że jest to „niezbędne”), powoduje przekroczenie tej wartości.

I żeby nie było, że jestem jakimś cukrowym nazistą – ja tylko podaje dalej zalecenia WHO.

Czy da się stracić zaufanie jeszcze bardziej? No pewnie!

Do tego wszystkiego Mamadu zablokowało możliwość komentowania pod tą pseudoreklamą, gdy pojawiły się komentarze, że Danonki nie są najlepszym rozwiązaniem i naprawdę istnieją zdrowsze alternatywy. Czyli duet Danone + Mamadu nie tylko straszy ludzi, wizją świata bez wapnia i Danonkami jako jedynym bohaterem ratującym świat, ale jeszcze nie dopuszcza, aby ludzie poznali inne możliwości uzupełnienia tego pierwiastka.

Nie wiem jak dla was, ale dla mnie to jest jasny sygnał, aby porządnie się zastanowić przed sięganiem po produkty tej firmy. Bo jeśli w marketingu się chwytają takich sposobów, to jakich sposobów mogą się chwytać przy produkcji?

Prawa do zdjęcia należą do Lane.